经济参考报记者 王帆 唐成卓 王晓林
隆冬时节，松花江畔银装素裹，长白山麓雪道纵横。新雪季以来，吉林省各大滑雪场游人如织，冰雕园区灯火璀璨。本雪季，吉林剑指接待冰雪游客1.8亿人次、旅游总收入3300亿元的目标，其中民营资本正成为这场“白雪换白银”实践中的重要引擎。
当下，诸多民营企业在吉林投资冰雪项目，不断焕新产品、延伸业态，政府部门持续优化营商环境、提供要素保障，民营经济在冰雪产业高质量发展中大展拳脚，持续释放活力。
近日，来自广西的十几名3到6岁“小砂糖橘”组成的研学团跨越三千多公里，从温暖南方奔赴东北，开启研学之旅，感受冰天雪地。新华社记者 颜麟蕴 摄
再添冬日里的一把“火”
本雪季以来，吉林冰雪旅游市场持续升温。记者从吉林省文化和旅游厅了解到，预计2025—2026年雪季，吉林将接待国内游客人次、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。
亮眼数据背后，是民营经济与吉林冰雪产业深度融合的生动写照。
不断迭代上新的冰雪文旅项目，为吉林的冬日再添一把“火”。不久前，位于长春伊通河畔的肆季南河冬季项目正式营业，这是一家由民营企业吉林中庆旅游文化发展有限公司投资、建设、运营的大型冰雪乐园。夜幕之下，30万平方米的冰雪乐园中，3D光影秀绚烂夺目，烟花与冰雪交相辉映，高40米的“粉雪城堡”成为游客打卡热点。
“我们推动文商旅融合，将烟花秀、沉浸式演艺、民俗体验、体育赛事等有机结合，为游客打造新鲜多元的体验。”公司副总经理赵博赢说，自项目开业一个多月以来，已累计接待游客超60万人次，单日最高接待量达11万人次。
不久前，长春万达茂商业综合体正式开业运营。其核心业态——垂直落差达85米的室内滑雪场吸引大量雪友前来体验，成为吉林创新冰雪消费场景的重要探索。万达酒店及度假村总裁李俊表示，项目立足吉林冰雪资源与文化，打破冰雪产业的季节限制，致力于打造“四季滑雪”品牌。
当下，一大批民营企业正以其敏锐的市场嗅觉和创新意识，深度参与到冰雪产业的各个链条，坚定看好冰雪经济发展带来的新机遇。
傍晚，长春冰雪新天地繁灯焕彩，最受欢迎的“空中千米雪漂流”上，游人乘着雪圈鱼贯而下，风声混着笑声、叫声，此起彼伏。
这座156万平方米、由民营企业投资建设运营的冰雪综合体，虽历经成长阵痛，但它的坚持与创新，一度填补了吉林缺少大型冰雪主题乐园的空白。
“通过创新打造差异化的产品，冰雪文旅项目为企业带来了可观的经济效益和品牌效益。”天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜说，企业将以满足游客需求为导向，持续精耕冰雪产业，打造长春冰雪名片。
既是“定心丸”，又是“助推器”
面对冰雪产业热潮，吉林正优化营商环境、提升要素保障，为民营冰雪产业搭建更广阔的舞台，推动冰天雪地成为企业家们干事创业的热土。
真金白银支持，赋能企业发展。本雪季，吉林省级层面安排1亿元冰雪消费券，游客个体消费补贴最高可享7折、300元优惠，直接撬动冰雪消费市场。
来自上海的游客赵女士这个雪季专门为家人设定3天滑雪行程，吉林市北大湖滑雪度假区是她此行的重要一站。“用冰雪消费券抵扣了部分滑住套餐费用，整体下来游玩性价比很高，孩子也很开心。”她说。
作为亚洲单体规模最大的滑雪场，北大湖滑雪度假区近年来持续加大投入、培育市场，运载和接待能力得到极大提升。
“上个雪季，雪场接待游客人次首次突破百万大关，越来越多游客从‘打卡式’滑雪转向‘沉浸式’度假。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说，雪场将继续完善配套设施、做强赛事IP、丰富产品供给，本雪季目标接待游客120万人次。
面对冰雪项目投资大、回报周期长的特点，吉林省此前出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，设立10亿元的冰雪产业引导投资基金，并统筹5亿元财政资金专项支持冰雪经济。
持续优化的营商环境，助力民营冰雪企业持续做大做强。雪季之前，吉林省文旅厅组织企业赴长三角、珠三角、京津冀等重点客源地开展“点对点”上门推介。政府牵线搭桥，增强了本地企业与航空公司、冰雪俱乐部等企业的合作黏性。
另外，针对此前企业反映的交通接驳问题，雪季以来，吉林开通冰雪旅游直通车32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条及388条定制客运线路，实现公路、民航、铁路无缝衔接，努力解决“市区-景区-雪场”的客源输送难题，受到游客好评。
在长春冰雪新天地，园区内冰灯、舞台、照明等用电设备多，夜晚用电量大，是一直困扰景区的难题。为保障园区供电可靠性，国家电网长春供电公司专门建设一条供电线路，对园区进行双电源供电，并在园区内设置应急电源车，守护这座冰雪乐园。
“不断优化的营商环境和政策举措既是‘定心丸’，又是‘助推器’，提振了企业发展信心。”吉林省建设集团有限公司董事长江礼成说。
冰天雪地，民营经济“滚雪球”发展
“一业兴，百业旺”。吉林冰雪产业的火热，为更多民营经济主体创造了广阔的发展机遇。在各大雪场周边，曾经的“猫冬”村民，如今变成了民宿老板、农家乐大厨和滑雪教练，吃上了“冰雪饭”。
查干湖冰面上，渔工们拉起千米渔网，万斤鲜鱼跃出冰面，引来游客阵阵欢呼。这幕传承千年的“冰湖腾鱼”，如今也因民营资本注入焕发新生——鱼宴餐厅、冰钓体验、民宿集群环湖而立，成为周边村民的重要收入来源。
今年的吉林省政府工作报告提出全链条提升冰雪旅游服务标准和基础设施建设水平，扩大冰雪人口规模，推动“冰雪＋”融合发展，打造世界冰雪旅游目的地。
吉林省发展改革委主任李平表示，吉林省将支持冰雪旅游龙头企业打造连锁品牌，带动周边民宿、餐饮小店协同发展。
同时，冰雪产业的链条也在不断向上下游延伸。从一张滑雪门票，到滑雪度假区内的“吃住行游购娱”，再到滑雪板、加热雪袜等产品的研发制造，吉林民营企业信心更足，正凭借科技创新将冰雪产业的“雪球”越滚越大。
吉林省金仑科技有限公司是国内高铁道岔自动融雪系统的领军企业。近年来，企业将核心技术优势拓展至冰雪装备领域，成功自主研发出室内滑雪模拟机，提升滑雪训练效率与安全性，目前设备已应用于黑龙江、北京等多地学校及培训机构。
公司董事长段士元说，冰雪装备产业具备研发周期长、投入强度大的特点，需凝聚政府、企业、科研院所等多方力量共同推进。公司目前正与吉林大学“冰雪旅游场地装备与智能服务技术”重点实验室开展相关技术的产学研合作，研发全季智能室内滑雪机等项目。
在不久前闭幕的第九届吉林冰雪产业国际博览会上，来自全球10余个国家及地区、国内18个省市的94家参展商、141个品牌集体亮相，众多民营企业表现出对投资东北冰雪产业的浓厚兴趣。
北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司总裁于洋告诉记者，企业生产的造雪和滑雪装备已出口至多个国家和地区，部分国产造雪设备的售价比同类进口产品低约三分之一，目前正积极开拓国内外市场。“吉林冰雪产业基础扎实、市场潜力大，是我们重要的合作伙伴。”她说。
业内人士认为，从雪场建设、装备制造到旅游服务、赛事运营，民营资本的广泛参与，不仅延伸了冰雪产业链，也提升了产业活力与服务品质，成为驱动冰雪经济高质量发展的重要力量。
“东北独特的冰雪资源正持续吸引民营企业投身其中，而民营经济的创新与活力又反哺冰雪产业，形成良性循环。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇说，这一进程不仅壮大了冰雪经济规模，更通过产业升级与就业带动，为东北全面振兴注入了新的动力，增强了区域发展信心。
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